La Asociación de Reyes Magos de es la responsable de la organización de las fiestas de los Reyes Magos en España, oficialmente constituida para coordinar la llegada de sus Majestades y llevar a cabo toda operación y logística para la supervisión de la fabricación de juguetes y el reparto a todos los hogares que envían la carta a través del Buzón Real.
Desde la Asociación organizamos los actos siguientes: Recepción Oficial de Sus Majestades en España, que tiene lugar en El Valle del Juguete, el Concierto de Navidad y Reyes, la Cabalgata del Heraldo, la recogida de cartas y la Cabalgata de Reyes.
También nos hacemos cargo del mantenimiento de las vestimentas de todas las personas que participan en la recepción y cabalgatas: Reyes Magos, Heraldo, pajes, ayudantes… que pertenecen a la Asociación…